Bien le bonjour le monde digital ! Vous le savez, dans la publicité et/ou le marketing, il y a des “guerres” qui sont des références et qui peuvent devenir des cas d’école. Une des plus connues étant celle opposant Coca-cola à Pepsi, mais il y a eu aussi Nintendo face à Sega, Nike contre Adidas et celle que l’on cite généralement en premier : Apple contre Samsung. Et bien pour une fois, l’une de ces guerres a été utilisé et cela n’a rien à voir avec du smartphone. Venez, je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
Les deux mastodontes du smartphone se livrent une guerre depuis bien longtemps par publicité interposée, actions de marketing bien visibles et impactantes ou encore actions de communication qui font parler d’elles. Résumé de l’épisode précédent : Apple a dévoilé début mai, une campagne pour promouvoir son dernier iPad qui a tourné au vinaigre. Pour présenter l’étendue de ses fonctionnalités, elle n’a pas hésité à broyer à la presse hydraulique de nombreux objets liés à la création.
Très vite, les internautes ont dénoncé le message passé par cette vidéo et l’image désastreuse qu’elle renvoyait. La marque coréenne Samsung en a alors profité pour promouvoir à son tour sa dernière tablette, en détournant la publicité d’Apple à son avantage et créant finalement l’axe de communication global de sa dernière campagne.
Plus récemment, c’est l’organisation Heat Initiative qui a également repris à sa façon la pub “Crush” d’Apple pour la bonne cause. Le collectif, qui milite auprès des grandes entreprises technologiques pour éradiquer les images et vidéos d’abus sexuels sur des enfants, a alors dévoilé une campagne touchante et pleine d’espoir.
On découvre alors des personnages en pâte à modeler menés par une jeune fille luttant contre une presse symbolisée par un iPhone pour qu’elle n’écrase pas ses jouets.
Intitulée “Don’t Crush Childhood”, la publicité délivre un message clair pour pousser les entreprises numériques à adopter des attitudes plus justes et sécuritaires pour les enfants. Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site officiel de Heat Initiative.