![\"\"](\"https:\/\/alexandrecenis.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Gillette-masculinite-journee-homme-4-800x606-1.jpg\")
<\/p>\nBien le bonjour le monde digital ! Vous ne le saviez peut-\u00eatre pas, mais les hommes aussi ont leur journ\u00e9e internationale et c’\u00e9tait le 19 novembre dernier. Gillette a profit\u00e9 de l\u2019occasion pour \u00e9voquer un sujet embrass\u00e9 par la marque depuis plusieurs ann\u00e9es maintenant : les st\u00e9r\u00e9otypes autour de la masculinit\u00e9.<\/p>\n
Apr\u00e8s\u00a0s\u2019\u00eatre attaqu\u00e9 \u00e0 la masculinit\u00e9 toxique\u00a0pour d\u00e9construire les id\u00e9es pr\u00e9con\u00e7ues sur ce que cela signifie d\u2019\u00eatre un homme, puis racont\u00e9\u00a0l\u2019histoire de Samson, jeune gar\u00e7on transgenre, au moment de sa premi\u00e8re le\u00e7on de rasage prodigu\u00e9e par son p\u00e8re, et d\u00e9voil\u00e9 une\u00a0pub gay-friendly avec l\u2019\u00e9cole Kourtrajm\u00e9, Gillette c\u00e9l\u00e8bre la masculinit\u00e9 plurielle dans sa nouvelle campagne d\u2019affichage.<\/p>\n
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Photographi\u00e9e par la photographe et fondatrice du magazine Arcades, Wendy Huynh, la campagne met en sc\u00e8ne six \u00abperfections au masculin\u00bb : loin des st\u00e9r\u00e9otypes habituels, ces hommes sont la repr\u00e9sentation d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 qui change, d\u2019une masculinit\u00e9 qui \u00e9volue vers plus d\u2019inclusion, d\u2019acceptation et sans doute de subtilit\u00e9, pr\u00e9cise le communiqu\u00e9. Ils sont la repr\u00e9sentation de ces hommes qui, face au miroir, se posent des questions sur eux-m\u00eames, sur leur masculinit\u00e9 et leur r\u00f4le dans la soci\u00e9t\u00e9, car les st\u00e9r\u00e9otypes et les discriminations qui y sont associ\u00e9s sont encore bien pr\u00e9gnants en France.\u2009\u00bb<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/alexandrecenis.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Gillette-masculinite-journee-homme-800x606-1.jpg\")
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Un \u00ab\u2009changement n\u00e9cessaire\u2009\u00bb pour la marque, non pour grimper dans le train du progressisme, mais parce que ces hommes sont une r\u00e9alit\u00e9 que certains voudraient invisibiliser. \u00c9trill\u00e9 par les masculinistes depuis sa nouvelle direction, Gillette fait\u00a0fi des critiques\u00a0et appels au boycott r\u00e9guliers, la marque maintient son cap pour red\u00e9finir la masculinit\u00e9 et les atours de la virilit\u00e9. Vivement demain\u2009!<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/alexandrecenis.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Gillette-masculinite-journee-homme-3-800x606-1.jpg\")
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Ces six portraits sont visibles depuis le 19 novembre, et ce, pendant 2 semaines dans plusieurs stations de m\u00e9tro parisiennes, dont Gare du Nord et Gare de l\u2019Est. L\u2019histoire de ces hommes sera \u00e0 d\u00e9couvrir ult\u00e9rieurement par le biais d\u2019interviews sur les r\u00e9seaux sociaux de Gillette.<\/p>\n
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