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<\/p>\nBien le bonjour le monde digital ! La rumeur courait ces derniers jours, elle vient d\u2019\u00eatre confirm\u00e9e. Un vent de nouveaut\u00e9 venu de Houston (Texas) souffle chez McDonald\u2019s. La cha\u00eene de restauration rapide vient de d\u00e9voiler une collaboration prot\u00e9iforme avec la star du rap am\u00e9ricain Travis Scott. Soit, un menu, disponible d’aujourd’hui jusqu’au 4 octobre 2020 (seulement aux U.S.), des uniformes con\u00e7us pour les \u00e9quipes et un soutien \u00e0 des associations caritatives. McDonald\u2019s devrait fournir plus de d\u00e9tails concernant les deux derniers volets de ce partenariat.<\/p>\n
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Concr\u00e8tement, le menu issu de cette association n\u2019est autre que le menu pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de Cactus Jack (son surnom), soit un Royal Cheese (quarter pounder outre-Atlantique) avec suppl\u00e9ment bacon et salade, une moyenne frite sauce barbecue et un moyen Sprite (pour 6\u00a0dollars).<\/p>\n
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Ce n\u2019est que la 2e fois qu\u2019une star donne son nom \u00e0 un menu McDonald\u2019s. La premi\u00e8re fois remonte \u00e0 1992 pour la superstar de la NBA d\u2019alors, Michael Jordan.D\u2019apr\u00e8s\u00a0Business Insider\u00a0qui d\u00e9voilait l\u2019information en ao\u00fbt dernier, cette collaboration n\u2019est que la premi\u00e8re d\u2019une s\u00e9rie de partenariats \u00e0 venir avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pour McDonald\u2019s. L\u2019objectif affich\u00e9 est de conqu\u00e9rir une \u00ab\u2009client\u00e8le jeune, afro-am\u00e9ricaine et multiculturelle\u2009\u00bb, les marques ayant \u00ab\u2009de plus en plus de mal \u00e0 atteindre les jeunes de moins de 34 ans\u2009\u00bb, selon Morgan Fatley, directrice marketing du groupe, dans un m\u00e9mo qui a fuit\u00e9 dans la presse en juin dernier.<\/p>\n
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La marque aux arcades jaunes souhaite ainsi profiter de la hype ph\u00e9nom\u00e9nal entourant le chanteur : \u00ab\u2009De sa ligne de baskets Nike impossible \u00e0 se procurer, \u00e0 une collab\u2009\u00bb de c\u00e9r\u00e9ales avec General Mills qui s\u2019est vendue en 30 secondes, en passant par une s\u00e9rie de concerts virtuels record sur Fortnite, Travis Scott est la d\u00e9finition m\u00eame de \u201cpeser dans la pop culture\u201d\u2009\u00bb, estimait-elle encore. Ses amours avec Kylie Jenner (soeur de Kendall Jenner et demi-soeur de Kim Kardashian) ne font que l\u2019y installer un peu plus. Pour la directrice marketing de \u00ab McDo \u00bb, \u00ab\u2009ses capacit\u00e9s \u00e0 anticiper et \u00e0 modeler le monde de la culture sont vraiment uniques, et si vous rajoutez \u00e0 cela son son audience gigantesque et ses fans, sa pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, et ses streams qui montent \u00e0 3 milliards\u2026 Il a une audience juste incroyable.\u2009\u00bb<\/p>\n
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Pour certains observateurs, c\u2019est justement l\u00e0 o\u00f9 le b\u00e2t blesse dans cette collaboration.\u00a0Highsnobiety\u00a0pointe ainsi le fait \u00ab\u2009que l\u2019une des plus grandes figures de la culture pop \u2013 avec une fanbase incroyablement jeune et impressionnable \u2013 s\u2019associe \u00e0 une entreprise de restauration rapide qui a b\u00e2ti son empire sur le dos de l\u2019augmentation du taux d\u2019ob\u00e9sit\u00e9, en particulier aux \u00c9tats-Unis.\u2009\u00bb Si l\u2019ic\u00f4ne du rap est un redoutable homme d\u2019affaires, aux collab multiples, le webzine sp\u00e9cialis\u00e9 dans le streetwear juge cette association \u00ab\u2009d\u00e9cevante\u2009\u00bb, m\u00eame si les deux parties s\u2019engagent \u00e0 soutenir des organisations caritatives pendant le mois que dure leur partenariat.<\/p>\n
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