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<\/p>\nBien le bonjour le monde digital ! Pour leur rendre hommage et les aider dans leur travail, Dove Canada a d\u00e9cid\u00e9 de mener \u00e0 bien plusieurs actions. La premi\u00e8re, une donation de plus d\u2019un million de dollars de produits pour les soignants. Un geste qui s\u2019aligne sur la d\u00e9marche d\u2019Unilever Canada qui a \u00e9galement fait don de plus de 3 millions de dollars de nourriture, savon, et autres produits en tout genre. Le groupe a \u00e9galement promis une aide \u00e0 hauteur de 150 millions de dollars pour lutter contre la pand\u00e9mie.<\/p>\n
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Pour marquer son action, la marque et l\u2019agence Ogilvy Canada ont aussi r\u00e9alis\u00e9 une campagne de communication pour mettre en lumi\u00e8re ces h\u00e9ros du quotidien.\u00a0Nomm\u00e9e \u201cCourage Is Beautiful\u201d, cette campagne s\u2019aligne sur la tonalit\u00e9 que la marque v\u00e9hicule depuis maintenant plusieurs ann\u00e9es.\u00a0Le film et les prints pr\u00e9sentent, simplement, les m\u00e9decins marqu\u00e9s par leur travail. Pas un mot ne sort de leur bouche, mais leur regard nous raconte tellement de choses. Il nous fait presque froid dans le dos.<\/p>\n
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\n\u201cNous avons cr\u00e9\u00e9 cette campagne pour rendre hommage aux femmes et aux hommes h\u00e9ro\u00efques et montrer au monde que le courage, c\u2019est beau\u201d, rapporte Divya Singh, responsable marketing de la marque. \u00c9videmment, les actes sont beaux et les donations sont toujours bonnes \u00e0 prendre. La justesse du message lui aussi est bon, car il est centr\u00e9 sur l\u2019humain, les personnes qui se tuent \u00e0 la t\u00e2che pour sortir de cette crise.<\/p>\n
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\nCependant a peut-\u00eatre fait une erreur dans cette communication : elle ne parle que des m\u00e9decins. En effet, qu\u2019en est-il des caissiers, \u00e9boueurs, policiers qui continuent eux aussi de travailler et de risquer l\u2019infection. Visuellement, il est clair qu\u2019eux n\u2019ont pas de marques sur le visage au quotidien, mais je pense qu\u2019il ne fallait pas oublier ces personnes dans une campagne qui signe \u201cCourage is beautiful\u201d.<\/p>\n
On est aussi en droit de se demander si c\u2019est vraiment \u00e9thique de communiquer sur un sujet comme celui-ci, et surtout,\u00a0d\u2019utiliser l\u2019image des m\u00e9decins pour promouvoir une marque.\u00a0Peut-on parler de r\u00e9cup\u00e9ration ? Dans tous les cas, cette campagne reste belle et est \u00e9videmment beaucoup plus impactante sur tous les points par rapport aux marques qui se contentent de changer de logo.<\/p>\n
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Source : https:\/\/www.danstapub.com\/dove-courage-is-beautiful-coronavirus-crise-canada\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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