Bien le bonjour le monde digital ! R\u00e9guli\u00e8rement que ce soit en cours, en conf\u00e9rence ou encore lors de M\u00e9dia training, je parle \u00e0 chaque fois de l’importance du Storytelling. Vous voulez un exemple parlant de storytelling performant ? Ok, I can do It !<\/p>\n
La marque de caf\u00e9 belge Douwe Egberts a lanc\u00e9 une campagne nomm\u00e9e \u00abQuelque chose \u00e0 partager\u00bb qui est devenue virale \u00e0 travers le monde. On d\u00e9couvre un couple de jeunes adolescentes en train de s\u2019embrasser, mais elles sont vite interrompues par le p\u00e8re de l\u2019une d\u2019elle qui rentre \u00e0 la maison. Quand elles partent dans la chambre, il envoie des emojis caf\u00e9 \u00e0 sa fille pour les inviter \u00e0 redescendre.<\/p>\n
Si elles s\u2019attendent \u00e0 se faire r\u00e9primander, en r\u00e9alit\u00e9 il ne veut qu\u2019apprendre \u00e0 faire connaissance et discuter autour d\u2019un caf\u00e9 Douwe Egberts. Ainsi, la marque veut faire passer le message qu\u2019on partage souvent des moments importants autour d\u2019une tasse. Cette tendre histoire d\u2019amour et la compr\u00e9hension bienveillante de ce p\u00e8re a touch\u00e9 les cordes sensibles des utilisateurs Twitter, issus de la communaut\u00e9 LGBT+ ou non.<\/p>\n
En l\u2019espace de huit jours seulement, le spot a r\u00e9colt\u00e9 plus de 12 millions de vues et 530 000 partages sur Twitter<\/strong>, ne se r\u00e9duisant pas uniquement \u00e0 la Belgique et la France, mais s\u2019\u00e9tendant aussi aux Pays-Bas, \u00e0 l\u2019Espagne et au Japon. Un engouement justifi\u00e9 pour une publicit\u00e9 ancr\u00e9 dans son temps.<\/p>\n