Bien le bonjour le monde digital ! Pour promouvoir sa gamme de bières Silver, à la fois rafraîchissante et plus légère en alcool, la marque Heineken a lancé une initiative pour le coup, totalement insolite pour les fans de football, et ça se passe au Vietnam. Accrochez-vous bien : les supporters reçoivent des remises immédiates sur les Heineken Silver à chaque but célébré par les joueurs en temps réel. Eeeet oui, vous avez bien lu…Venez, je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
Vous avez sans doute déjà remarqué que pour témoigner un élan de joie, les joueurs n’hésitent pas à glisser à genoux sur le terrain en direction de leurs supporters. Quelque fois même, ils se plantent les genoux dans le sol. Cette célébration a inspiré Heineken qui s’est amusé à la détourner de manière maligne durant la dernière UEFA Champions League qui s’est achevée il y a quelques jours.
A chaque fois qu’un joueur célèbre son but, un dispositif développé pour l’occasion va mesurer la distance qu’il parcourt pendant sa glissade (qui peut parfois être étonnamment longue). Par la suite, cette distance va être convertie et donner lieu à des réductions instantanées sur les bières de la gamme Silver pour tous les fans via l’application de livraison GrabMart. Ainsi, une glissade de 2,30 mètres permettra alors de bénéficier de 23% de réduction !
Imaginée en collaboration avec les agences Le Pub Singapore et Leo Burnett Vietnam, la campagne intitulée “Enjoy the Smoothness” permet à Heineken de renforcer son engagement auprès des fans et de leur offrir une expérience footballistique interactive et innovante qui a d’ailleurs généré plus de 10 000 commentaires durant l’opération.
Ce dispositif marketing permet également à Heineken de se positionner comme leader et d’accentuer sa présence sur le marché vietnamien en faisant preuve de créativité pour toucher davantage sa cible de consommateurs.