Bien le bonjour le monde digital ! Vous vous êtes déjà sûrement balader dans une autre ville que la votre à bord d’un taxi ou de votre voiture, celle d’un copain et ainsi de suite. On peut voir de tout en terme de paysage : des immeubles, des stades de foot, des magasins, etc…Et puis quelques fois on emprunte le périphérique et le décor change : parfois moins sexy, parfois moins ‘vendeur” et souvent sur un “périph'” on emprunte quoi ? Des portes….Heetch l’a bien compris…Venez, je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
Vous le voyez souvent au JT de 20h : le périphérique parisien entourant la capitale et qui constitue la frontière entre Paris et sa banlieue. Cette simple route crée une séparation nette entre les deux côtés, et parfois même, une certaine défiance entre les habitants de l’un et de l’autre.
Avec une marque de VTC comme Heetch, peut mettre un pied de chaque côté, grâce aux nombreux allers et retours des taxis. En effet, 80 % des courses de Heetch sont soit en provenance soit à destination de la banlieue.
Dans un film de une minute et demie, la marque présente les portes du périphérique sous tous leurs angles. Porte de Clichy, Porte de Saint Cloud, Porte d’Issy, Paris est couronnée de différentes ouvertures, qui permettent aux habitants d’accéder à la banlieue et inversement. Grâce à cette campagne, Heetch souhaite redorer l’image de ces quartiers, souvent mal vus ou considérés comme peu fréquentables.
Accompagnée de KOOL SHEN qui énonce un rap voir une ôde à la rencontre sur une musique de Sully Sefil, cette publicité tente de désamorcer la défiance et de solliciter le partage. BETC a réalisé la campagne, déclinée dans une série d’affiches jouant encore une fois sur le vocabulaire des portes.