Bien le bonjour le monde digital ! Il y a quelques jours de cela, un de mes podcasts portait sur la dernière publicité de la marque Apple et de son dernier iPad. Cette dernière n’avait laissé personne indifférent…..Samsung vient de lui répondre et le moins que l’on puisse dire c’est qu’en publicité aussi, on rend coup pour coup…Venez, je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
Dans cette fameuse publicité en question de chez Apple, l’idée était de démontrer la puissance de son dernier iPad et ses capacités créatives. “Crush” mettait en scène une presse hydraulique écrasant une dizaine d’objets représentant la créativité humaine, des instruments de musique à la peinture en passant par les jeux vidéo et bien plus.
Un message qui ne partait pas d’un mauvais sentiment mais qui a été transmis très maladroitement et qui n’est pas passé du tout auprès des créatifs du monde entier. Dès la diffusion de la publicité, une pluie de critiques négatives est tombée via les réseaux sociaux, poussant même Apple a fermé les commentaires sur la vidéo YouTube.
Saisissant l’occasion, Samsung et l’agence BBH en ont profité pour répondre à Apple et ainsi promouvoir sa propre tablette : la Samsung Galaxy Tab S9 Ultra. La semaine dernière, la marque sud-coréenne a publié sur son compte X une courte publicité intitulée “UnCrush” en clin d’œil au nom de la pub Apple.. Ok, je vois le genre…
Samsung nous délivre la continuité de la publicité d’Apple et un joli tacle au passage pour démontrer que ces appareils technologiques ne brident pas la créativité mais permettent, au contraire, de la soutenir et de la laisser s’exprimer davantage et au plus grand nombre. Un message d’ailleurs, accentué par l’accroche finale : “La créativité ne peut être écrasée”. Et comme disait le grand Albert Einstein « l’intelligence vous mènera d’un point A à un point B, la créativité vous mènera de partout. »