Bien le bonjour le monde digital ! Vous connaissez certainement cette célèbre phrase de feu Léon Zitrone « Qu’on parle de moi en bien ou en mal, peu importe ». C’est d’ailleurs un principe fort du monde de la communication et de la publicité. C’est exactement ce qu’il est en train de se passer en ce moment avec la dernière publicité pour l’Ipad pro. Venez, je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
Apple a récemment dévoilé son nouvel iPad, à grand renfort de publicités propres, souvent simples et créatives. Pourtant le film publicitaire associé à ce lancement ne restera pas en mémoire pour les bonnes raisons en ce qui concerne la marque Apple… et les internautes. C’est assez rare pour être signalé et expliqué…
« Crush! » (c’est le nom du film) dure un peu moins d’une minute et à été conçu en interne avec un axe créatif simple : valoriser la puissance combinée à l’extrême finesse du nouvel iPad et ses 5,3 mm d’épaisseur. Et comment faire pour trouver « Ze » idée ? Tout simplement en écrasant à la presse hydraulique une bonne dizaine d’objets représentant la créativité humaine (instruments de musique, peinture, jeux vidéo, …).
Ce qui ne passe pas, c’est l’image, le symbole. En écrasant une multitude d’objets représentant de la créativité humaine, Apple semble offrir un symbole assez dévastateur. De nombreux internautes se sont insurgés sur les réseaux sociaux estimant que si l’iPad remplace de nombreux outils créatifs traditionnels, le visuel de destruction est maladroit… et se veut même une insulte aux créatifs. Affaire à suivre….
Pour info, Apple a présenté ses excuses en fin de semaine dernière et je terminerais là-dessus « Nous avons raté le coche avec cette vidéo et nous en sommes désolés. » Et vous : quelle est votre opinion ?