Bien le bonjour le monde digital ! Pour avoir de la visibilité et de l’intérêt, les marques doivent se faire voir et savoir se différencier sur le fond et la forme. Prenons Intermarché par exemple qui met en avant ses offres et promotions personnalisées via son application et pour nous le faire savoir (justement) fait passer l’information aux côtés de son agence Romance. Venez, je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
Ici, pas besoin d’en faire trop : en 4 formats courts produits par Grand Bazar et réalisées par Katia Lewkowicz, le message est passé via des situations explicites et qui pourraient nous arriver. Le storytelling est “simple” et efficace : acheter un chemisier au design douteux, une bougie qu’on n’allumera qu’une fois, une brume pour le visage très agressive ou encore des gaufrettes à la vanille qu’on partagerait bien juste pour s’en débarrasser.
Mais avec les objets que vous pouvez voir dans ces 4 formats, il y a un effet déceptif fort et face à cela la conclusion est évidente : “les prix bas, c’est souvent sur les produits qu’on n’aime pas”. Avec son application, Intermarché propose à ses clients des offres et réductions sur les produits et marques qu’ils achètent le plus souvent.
Ainsi, “plus jamais vous ne rentrerez chez vous avec un paquet de muesli pas cher, alors que vous, vous avez toujours préféré les céréales fourrées au chocolat”, continue la marque dans ce même communiqué. La campagne TV, diffusée depuis le 28 avril, est complétée par un dispositif digital sur les autres fonctionnalités de l’application, qui viennent nourrir son positionnement de “L’application contre la vie chère”.