Bien le bonjour le monde digital ! On est bien le dimanche n’est-ce pas ? On reste sous la couette à regarder la TV, les plus courageux vont se balader en forêt voir même sortent pour faire 30 kms en vélo….et oui ça sert à cela le dimanche….et avant le dimanche, il y a eu le samedi et avant cela le vendredi. Justement vendredi dernier – le 9 Novembre – c’était la Journée nationale de lutte contre le harcèlement scolaire….parfois certaines marques savent faire passer des messages. C’est le cas de Burger King…Venez, je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
Vendredi dernier, la chaîne de restauration rapide Burger King a décidé de nous délivrer une campagne de sensibilisation touchante et éducative. Ce n’est pas la première fois que “BK” communique sur cette journée mais bel et bien pour la troisième année consécutive, Burger King France s’est rapproché de l’association Les Papillons qui lutte contre toutes les formes de maltraitance faites aux enfants et sensibiliser le public à ce fléau qui touche actuellement un enfant sur 10 en France.
L’agence Buzzman est de la partie et c’est comme cela que l’enseigne de fast-food n’a pas hésité à détourner sa propre identité et même le mobilier de son restaurant. Pour appuyer sa démarche et marquer les esprits, elle a ainsi commencé par dissimuler en gris la dernière lettre de son logo.
Choix global qui s’est également opéré dans ses restaurants où une table sur dix a été peinte en gris jusqu’aux bornes de commandes, couronnes, sacs de livraisons ou encore sachets de frites. La raison ? Un objet en gris sur 10 ça se remarque, mais un enfant victime de harcèlement beaucoup moins.
De plus, Burger King s’est également engagé à reverser l’intégralité des bénéfices des menus King Junior vendus ce 9 novembre au profit de l’association. Une opération innovante et visuelle à laquelle personne ne sera indifférent à propos d’un sujet qui ne peut plus être ignoré. Burger King a ainsi démontré son envie d’utiliser son aura et son image de marque pour interpeller et agir collectivement pour une cause noble.