Bien le bonjour le monde digital ! Vous le savez en marketing, en publicité et en communication, il existe ce que l’on appelle les personas. La définition un peu barbare sera de vous dire qu’un persona c’est “une personne fictive dotée d’attributs et de caractéristiques sociales et psychologiques et qui représente un groupe cible”…bref, dis plus simplement : à qui on s’adresse en premier pour vendre son produit. Pour s’adresser à une nouvelle cible plus jeune et amatrice de sports en extérieur, la marque française Salomon a monté le curseur de la créativité bien bien haut avec une nouvelle publicité visuellement saisissante. Venez, je vais tout vous expliquer allez : Com’ with me !
Résumé de l’épisode précédent : dévoilée en septembre dernier, la campagne “Tomorrow is Yours” imaginée avec DDB Paris c’est : un spot publicitaire de moins de 120 secondes avec de magnifiques prises de vues qui n’ont pas manqué de faire réagir la toile.
Les univers sportifs se succèdent avec fluidité et chaque détail a été scrupuleusement étudié ; l’intérieur d’une chaussure devient une piste de ski, un simple bonhomme de feu piéton se met à courir ou bien un chewing-gum collé sous la chaussure d’une coureuse se transforme subitement en skieur extrême.
Pour cela, l’équipementier basé à Annecy (coucou les voisins) a fait appel à 10 athlètes internationaux dont la snowboardeuse Tess Coady, les spécialistes de freeski Nico Vuignier et Alexi Godbout, les coureurs d’ultra Courtney Dauwalter et François D’Haene ou encore la skieuse alpine Marta Bassino, pour ne citer que ces derniers. Installez-vous confortablement et préparez-vous à partir direct à la montagne après avoir vu ce spot…..