Bien le bonjour le monde digital ! Quand John Lewis et son agence Adam & Eve DDB lancent une nouvelle campagne de fin d’année, c’est que les cloches des rennes ne devraient plus tarder. Contrairement à son habitude, le spot 2022 intitulé “The Beginner” ne raconte pas du tout une histoire fantastique liée à de petits créatures…mais alors pas du tout.. Venez, je vais tout vous expliquer allez : Com’ with me !
La mystérieuse voyageuse de l’espace Skye (spot qui avait pas mal fait parler de lui) cède donc sa place à un homme d’âge moyen pour présenter le programme Building Happier Futures du John Lewis Partnership. Dans ce clip d’1 min 30, on y suit notre protagoniste s’essayer aux joies douloureuses du skateboard, matin, midi et soir, qu’il vente ou qu’il chute, entre deux festivités de Noël et même derrière un bureau. Mais pourquoi malmène-t-il autant son corps ?
Il le fait pour Ellie. Comme Ellie, plus de 100 000 enfants grandissent dans des structures d’accueil au Royaume-Uni selon John Lewis.
Des jeunes au potentiel négligé qui, pour la plupart, n’ont pas accès aux mêmes possibilités que ceux qui peuvent faire appel à leur famille en cas de besoin. Ainsi, tout le défi du programme Building Happier Futures de John Lewis consiste à les préparer à l’emploi en leur offrant des opportunités d’apprentissage directes : expérience de travail, conseils sur la rédaction de CV, techniques d’entretien, entretien garanti…
Cet engagement à long terme, en collaboration avec des collectivités locales, l’association Don’t Drive Forward et la Fondation Rees, permettra surtout d’autonomiser davantage d’adolescents isolés lors de leur transition de la prise en charge vers le monde des adultes. Pour en savoir plus sur le lancement de Building Happier Futures, cliquez juste ici.