Bien le bonjour le monde digital ! Imaginez la scène : vous êtes à Londres, vous marchez tranquillement dans la rue quand soudain vous levez les yeux au ciel et vous tombez sur un des panneaux d’affichage 3D du Westfield Stratford City et là : vous tombez sur la dernière idée de la marque Subway pour faire parler d’elle…je vais tout vous expliquer allez : Com’ with me !
Il y a donc quelques semaines, les passants qui arpentaient les rues du quartier de Westfield Stratford City situé à Londres (Angleterre) ont assisté à un étonnant spectacle. Du 20 au 21 août dernier, la chaîne de restauration rapide Subway a lancé une campagne de communication interactive à travers l’un des panneaux d’affichage 3D du centre commercial pour le plus grand bonheur des spectateurs.
Afin de dynamiser l’expérience client de ses consommateurs et leur montrer qu’elle est soucieuse de leurs attentes, Subway proposait à tous les passants de créer leur propre sandwich à l’aide d’un QR code affiché sur un écran géant.
Une fois le code scanné avec leur smartphone, un site Internet dédié apparaissait et leur laissait le choix du pain, des garnitures, des sauces et crudités comme s’ils passaient commande en magasin. Si certains testeurs en herbe se sont largement inspirés des sandwichs déjà proposés par Subway, d’autres ont laissé parler leurs talents culinaires. L’opération marketing menée en collaboration avec MediaCom UK et Above+Beyond avait pour objectif d’atteindre de nouveaux consommateurs avec une expérience immersive inédite et s’appuyant sur les nouvelles technologies.