Bien le bonjour le monde digital ! C’est accompagné de son agence Aura (groupe Omnicom) que Air France illustre sa nouvelle trajectoire de réduction de ses émissions de CO2. À travers un spot vidéo, la compagnie aérienne présente Air France ACT : un nouveau label regroupant l’ensemble des actions du groupe pour des voyages – et un avenir – plus responsable. Venez, je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
À l’heure des réflexions quant à la conséquence des voyages – en avion, en voiture ou en bateau – sur la planète, Air France souhaite prouver aux jeunes générations qu’ils pouvaient compter sur ce transporteur français. Au moins pour réduire les émissions de CO2 de 30 % par passager d’ici 2030.
Pour ce spot, Air France a dépeint plusieurs scènes de vie quotidienne des jeunes générations regardant le ciel – métaphore de l’avenir. La compagnie assure que le chemin vers un transport aérien plus durable est devant nous. Enfin, surtout devant eux « pour que demain, nos enfants continuent de regarder le ciel avec émerveillement ».
Cependant, la marque fait preuve d’une pointe d’humilité tout de même – voire d’honnêteté – en nous prévenant que l’épreuve sera « difficile » et que cela « prendra du temps » – combien ? Pas de précisions pour le moment.
D’après le spot, la compagnie se dit vouloir assurer sa transition environnementale grâce à des actions concrètes, pour qu’à l’avenir, chaque voyage reste une source d’enrichissement et d’inspiration. Écartant toute éco-anxiété, alors qu’un jeune sur deux déclare en souffrir aujourd’hui.
Ici, la compagnie ne s’offre pas de nouvelles consignes de sécurité avec Aura (sa nouvelle agence), mais tente – pour son premier film « responsable », d’apporter des solutions et une pointe d’espoir à toutes les jeunes générations qui vivent – et continueront de vivre – de plein fouet cette crise climatique.