Bien le bonjour le monde digital ! Le souci quand on tourne dans une publicité à succès est que la blague sur laquelle elle repose peut nous suivre pendant longtemps…très longtemps…..trop longtemps ? Venez je vais vous expliquer pourquoi dans la toute dernière publicité pour Canal+, Kad Merad est au bout du rouleau et au vu du scénario, cela peut se comprendre….Allez : Com’ with me !
En novembre 2020, Kad Merad cherchait désespérément des codes CANAL+ pour regarder un match de football avec Jonathan Cohen dans une pub signée BETC. Un an plus tard, le quotidien de Kad Merad semble être peuplé de «t’as pas des codes CANAL+ ?».
Voilà le concept de la nouvelle prise de parole de la chaine cryptée, réalisée par Martin Werner (déjà responsable du spot de CANAL « bipant » Netflix), et imaginée une fois de plus par BETC. Lancé hier soir, ce film de 1 min 49 rassemble un nouveau casting « all stars » de la maison CANAL : Mouloud Achour, Franck Gastambide, Thomas Ngijol, Louise Bourgoin ainsi que l’influenceur Just Riadh.
Quatre déclinaisons de 20 secondes suivront jusqu’à Noël. La campagne se déclinera au cinéma – cela va de soi vu l’univers de CANAL+ – ainsi qu’en digital et social media. De quoi « toucher près de 380 millions de contacts à la télévision, près de 100 millions de contacts en digital et près de 6 millions de contacts au cinéma » d’après BETC dans un communiqué.
Jusqu’à quand peut-on faire durer une blague ? Le moment de se poser la question n’est pas encore venu, CANAL+ continuant à s’amuser d’un usage très actuel : le partage de codes d’accès à son service de streaming. Si cette pratique n’est pas légale, elle constitue un fort indicateur de désirabilité que CANAL compte ravir à un géant américain nommé biiiiiiiiip.