Bien le bonjour le monde digital ! Direction aujourd’hui le Canada où McDonald’s veut offrir à ses clients des « bulles de joie ». C’est à dire l’ouverture officielle de nouveaux restaurants, mais aussi de points de vente rénovés donne l’occasion à la chaîne de restauration rapide de présenter sa nouvelle campagne les ‘Grandes ouvertures’ avec l’agence créative Cossette. Mais à quoi ressemble cette campagne, allez-vous me demander ? Je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
Pour célébrer ces événements, Cossette a conçu une série d’éléments visuels plutôt “fun” et qui ont pour but d’incarner “le plaisir de fêter”. Chaque élément visuel de la série représente de manière amusante et satisfaisante des produits légendaires de McDonald’s comme le classique Big Mac, les frites, le McFlurry et les McMuffin.
Contrairement aux précédentes campagnes de la marque qui faisaient la part belle au minimalisme et aux gros plans, ces visuels n’ont pas été conçus par ordinateur. L’agence a érigé de véritables structures de ballons d’une hauteur de 2,7 mètres, et ce, “pour donner de la profondeur et de la texture au rendu imprimé”, précise Cossette.
“Ainsi, les clients ressentent toute la joie qu’inspirent les ballons”. c’est vrai qu’instinctivement, quand on voit des ballons, il y a ce sentiment de joie qui arrive vous ne trouvez pas ? Cela rappelle les anniversaires, les événements, les moments joyeux, etc…
« Faire sourire les gens est toujours une mission importante, et ça l’est encore plus dans les circonstances actuelles. Nous sommes heureux d’accueillir nos clients dans nos nouveaux restaurants en créant un environnement sympathique et chaleureux grâce à l’approche créative des Grandes ouvertures », explique Chuck Coolen, directeur marketing pour l’est du Canada chez McDonald’s.
Quand je vous dis que le marketing est un savant mélange de publicité, de communication et de psychologie….encore une fois la preuve non ?
