Bien le bonjour le monde digital ! Dans le cadre de sa démarche “Move to Zero”, la marque de sneakers Nike multiplie les actions créatives visant à réduire ses déchets et son empreinte carbone. Remontons le temps : en septembre dernier, elle a inauguré un nouveau complexe sportif à Novi Beograd en Serbie. Et le moins que l’on puisse dire c’est que ce complexe est….créatif. Venez, je vais tout vous expliquer : Com’ with me !
Plutôt que de jeter les anciennes chaussures inutilisées, Nike a décidé d’en faire un matériau unique en son genre. Ce sont donc 20 000 baskets qui ont été transformées pour donner vie à un terrain de basket-ball et à une aire de jeux…
Baptisé Block 70, ce projet innovant a été développé en collaboration avec l’agence de design londonienne Accept & Proceed. Durant 6 mois, ils ont travaillé ensemble sur les plans de construction des diverses infrastructures ainsi que sur la mise en place de la campagne de recyclage en magasin et des bacs de collecte des baskets.
Mais les 2 enseignes ont également fait appel à la population pour l’impliquer totalement dans la création de ce nouvel espace. Elle a ainsi pu déposer ses chaussures usagées dans les différents points de collecte et assister à la transformation des baskets en matériau recyclé. De cette façon, la population locale a pu développer un lien particulier envers ce projet hors du commun.
Et pour capitaliser sur ce lien étroit qui lie les habitants de Novi Beograd au complexe sportif, l’agence a imaginé un design original aux couleurs très prononcées reprenant des lettres serbes sur-mesure pour réaliser le marquage du terrain de basket-ball. Une façon personnelle de célébrer la communauté locale et d’encourager la pratique sportive auprès de petits et grands avec un espace insolite et inattendu.
