Bien le bonjour le monde digital ! PicWicToys, marque de jouets issue de la fusion en 2018 de l’enseigne Toys’R Us avec le groupe Picwic, prépare résolument les fêtes de fin d’année et croyez-moi, en ce vendredi matin, vous n’êtes pas prêts à découvrir ce qu’il y a dans leur dernier film, loin de là…tout ce dont je vais vous parler à partir de maintenant est vrai, venez, je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
Fort de ses 45 points de vente en France se revendiquant «véritables terrains de jeu» et pour le coup on y est…
…le film produit et réalisé par Blacktool met en scène une course poursuite où se côtoient Dark Vador, Spiderman, Pikachu, Barbie, Star Wars et autre Reine des Neiges (pour ne citer qu’eux.)
La campagne est diffusée en TV, digital, VOL (3 films de 20s), radio, magasins, réseaux sociaux et RP. A mon sens le plus important – hormis le dispositif – c’est tout le storytelling qui est mise en place pour générer des émotions à la découverte de ce film : retour en enfance, jouets commandés mais jamais reçu, référence à la pop culture, jouets qui nous ont marqué. A l’approche des fêtes de Noel, comme chaque année, c’est le retour de la magie et on ne va pas s’en plaindre 😉