Bien le bonjour le monde digital ! Comme chaque année, le mois d’octobre (alias “Octobre Rose”) voit apparaître de nombreuses sensibilisations pour prévenir le cancer du sein (et c’est une bonne chose). L’occasion pour quelques marques d’affirmer leur soutien tout en communiquant avec créativité. C’est notamment le cas pour NRJ Belgique associée à l’agence de communication Ogilvy Social Lab et à l’association Pink Ribbon Belgium pour nous mixer une campagne de sensibilisation originale et décalée. Je vais tout vous expliquer, Com’ with me !
Cette campagne intitulée #MixForBoobs présentée sous forme de clip musical, met en avant les similitudes des gestes que les DJs font pour scratcher lorsqu’ils mixent à ceux indispensables pour détecter le cancer.
L’objectif : montrer les 4 gestes simples pour réaliser une autopalpation et apprendre à repérer les 9 signaux d’alerte aux jeunes femmes qui se sentent généralement moins concernées par le cancer du sein.
Ce concept marketing est très malin car il aborde un sujet sensible de façon ludique et éducative et regroupe plusieurs personnalités publiques auxquelles la jeune génération s’identifie. Depuis le 1er octobre, le clip officiel, des tutoriels expliquant les bonnes pratiques de palpation et des témoignages sont disponibles sur les réseaux sociaux de NRJ Belgique.