Bien le bonjour le monde digital ! “Voyons les personnes avant le handicap !”. Ce n’est pas un ordre que je vous donne (quoi que je vous le recommande vivement) mais c’est surtout le nom d’une campagne de sensibilisation réalisée par Yvan Attal et signée par l’agence de communication parisienne MullenLowe France. Vidéos et affichage print mais à quoi peut bien ressembler cette campagne ? je vais tout vous dire, allez : Com’ with me !
Le dispositif intègre 3 films “La cantine”, “Le rencard” et “La robe” (production Room Service), ainsi qu’une campagne d’affichage et print pour installer enfin une perception radicalement nouvelle de parler du handicap. “La France compte douze millions de personnes porteuses d’un handicap et huit millions d’aidants. Tout le monde est concerné. Pourtant demeurent des préjugés, des clichés et une très grande discrimination. C’est par exemple la première cause de saisine du Défenseur des droits”.
A partir du 18 octobre, cette campagne sera déployée sur l’ensemble du territoire pour promouvoir le mieux-vivre ensemble. Pour Sophie Cluzel, secrétaire d’État auprès du Premier ministre, chargée des personnes handicapées “pour 80% des personnes porteuses d’un handicap cela ne se voit pas. Avec cette campagne on accroche au message universel autour de la rencontre et de ce qui nous rassemble. La rencontre est possible”.
- La campagne va être déployée sur l’ensemble du territoire national du 18 octobre au 4 janvier 2022, sur les médias TV, presse, affichage, cinéma et digital.
- Différents temps forts se succèderont comme lors de la Semaine Européenne de l’Emploi des Personnes Handicapées du 15 au 21 novembre, le DuoDay (une personne valide et une personne porteuse de handicap ensemble sur le lieu de travail) le 18 novembre, la Journée Internationale des Personnes Handicapées le 3 décembre et les vacances de Noël du 15 décembre au 4 janvier 2022.
- En presse écrite, les portraits de la campagne seront publiés dans les médias nationaux, régionaux et d’outre-mer. Pour la campagne d’affichage, les espaces DOOH des rues et commerces, gares et entreprises seront également activés sur l’ensemble du territoire.
- Les espaces d’information au sein des entreprises seront aussi mobilisés lors de la Semaine Européenne de l’Emploi des Personnes Handicapées En digital, le display et les réseaux sociaux complètent la visibilité des films qui seront utilisés en relais et viendront enrichir le contenu sponsorisé, grâce au making of de la campagne.
- En ligne, la campagne sera diffusée sur YouTube et Twitch, sur les plateformes Catch-Up TV telles que MYTF1, France.tv et 6Play, ainsi que sur les plateformes Social Media telles que Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok.
- Enfin, deux partenariats éditoriaux, réalisés avec Gulli et Konbini, viennent compléter le plan média avec des portraits et témoignages de personnes en situation de handicap.