Bien le bonjour le monde digital ! “Ils sont là, ils sont partout : dans les campagnes, dans les villes”.. non je ne vous parle pas de la célèbre tirade de Marine Le Pen face à Emmanuel Macron lors de la dernière campagne présidentielle mais bel et bien des réseaux sociaux. Et si je vous disais qu’une marque de luxe a décidé de ne plus les utiliser et de faire de la publicité autrement, vous voyez de qui je parle ? Non ? Alors je vais tout expliquer…
Dans une ère où les réseaux sociaux font la pluie et le beau temps en termes de visibilité, l’entreprise italienne de luxe Bottega Veneta a décidé de les quitter mais n’a pas arrêté l’idée de faire des coups de communication insolites. Afin de promouvoir sa dernière collection de façon créative, elle a dévoilé un affichage publicitaire visible uniquement depuis le ciel.
La société a ainsi élu domicile sur le toit d’un entrepôt à deux pas de l’aéroport international de Los Angeles en affichant sa collection Wardrobe 02 dans des proportions démesurées, autant dans l’idée que par la taille de cet habillage.
Mais son originalité ne s’arrête pas là et c’est ici toute la particularité de cette campagne. De jour comme de nuit, vous pourrez observer ces affiches gigantesques lors du décollage et de l’atterrissage. En effet, les modèles présents sur les affiches s’illuminent en pleine nuit pour laisser place à des néons lumineux.
Le projet, porté par Daniel Lee directeur de la création de la marque depuis 2016, a été mûrement réfléchi car tous les réseaux sociaux de Bottega Veneta ont été supprimés pour laisser place à une stratégie de communication plus personnalisée. Il faut reconnaître que c’est original de vouloir s’éloigner des réseaux sociaux sachant que vous avez découvert le concept de cette campagne comment ? 🙂