Bien le bonjour le monde digital ! Depuis le 30 août, la majeure partie des artères de Paris limite la circulation à 30 km/h (et à Lyon ne rigolons pas, c’est prévu à partir de 2022), pour le plus grand malheur supposé des automobilistes. Si les radars automatiques ont été mis à jour et veillent au bon respect de cette limitation de vitesse par les automobiles et 2 roues motorisés, qu’en est-il des piétons ? Que se passerait-il si un coureur venait à dépasser les 30 km/h ?
C’est en partant de ces interrogations malicieuses que DISTANCE – un concept-store parisien spécialisé dans le running – et son agence BETC Paris ont imaginé la campagne « Outlaw Runners ».
L’idée ? Demander à des athlètes de courir à plus de 30 km/h face à un radar automatique, en immortaliser les clichés, et les diffuser en affichage, PLV et médias sociaux. Léna Kandissounon (championne de France du 800 m) et Quentin Malriq (champion de France espoir du 1500 m) étaient de la partie.
« Cette nouvelle mesure fait beaucoup parler à Paris. On s’est dit que c’était une belle opportunité pour mettre en avant le magasin et notre conception de la course à pied. C’est-à-dire un running urbain décomplexé qui joue avec des codes plus modernes. » explique Guillaume Pontier, co-fondateur de DISTANCE.
« Ce qu’il y a de décalé dans cette campagne au-delà du rebond sur l’actualité c’est la finalité. Très souvent dans la pub quand on veut faire une campagne print on fait appel à un photographe. Et bien pour la première fois, ce photographe est une machine, et plus exactement un radar automatique. » nous révèle Stéphane Xiberras, président et directeur de la création de BETC.