Bien le bonjour le monde digital ! Depuis hier sur le net puis dès le 25 mai sur M6, l’agence Fred & Farid Paris a dévoilé sa nouvelle publicité pour La Redoute intitulée “Lou”. Les spectateurs vont alors découvrir l’histoire attendrissante d’une jeune fille aux parents séparés dont la vie va être chamboulée par l’arrivée de sa nouvelle belle-mère.
En axant sa communication sur la vie de famille, cette prise de parole de 3′ (déclinée en deux versions de 1′ et 1’30) suit la lignée des spots émouvants et hors format de ces dernières années (Intermarché, Monoprix, John Lewis…). Pour la réaliser, l’agence a fait appel à Géraldine Nakache. Plus connue pour ses longs-métrages, elle signe ainsi sa toute première œuvre publicitaire. Elle s’accompagne d’un titre musical délicat de l’artiste lyonnaise Pomme.
À l’origine de cette campagne, les objectifs étaient multiples pour La Redoute. L’un des principaux étant de renouer avec son cœur de clientèle depuis des générations, les femmes et leur famille.
En répondant aux problématiques d’une jeune fille telle que Lou face à ses conflits familiaux, la marque promeut donc son rôle dans l’intimité des ménages en évoluant avec eux.
La marque démontre ainsi qu’elle peut répondre à toutes les attentes d’une famille, aussi protéiforme soit-elle.
Cela permet aussi à la plateforme de montrer l’étendue de son offre allant de la décoration d’intérieur aux vêtements (qu’ils soient de marque ou d’une collection La Redoute) en passant par les doudous pour nourrisson.