Bien le bonjour le monde digital ! Régulièrement que ce soit en cours, en conférence ou encore lors de Média training, je parle à chaque fois de l’importance du Storytelling. Vous voulez un exemple parlant de storytelling performant ? Ok, I can do It !
La marque de café belge Douwe Egberts a lancé une campagne nommée «Quelque chose à partager» qui est devenue virale à travers le monde. On découvre un couple de jeunes adolescentes en train de s’embrasser, mais elles sont vite interrompues par le père de l’une d’elle qui rentre à la maison. Quand elles partent dans la chambre, il envoie des emojis café à sa fille pour les inviter à redescendre.
Si elles s’attendent à se faire réprimander, en réalité il ne veut qu’apprendre à faire connaissance et discuter autour d’un café Douwe Egberts. Ainsi, la marque veut faire passer le message qu’on partage souvent des moments importants autour d’une tasse. Cette tendre histoire d’amour et la compréhension bienveillante de ce père a touché les cordes sensibles des utilisateurs Twitter, issus de la communauté LGBT+ ou non.
En l’espace de huit jours seulement, le spot a récolté plus de 12 millions de vues et 530 000 partages sur Twitter, ne se réduisant pas uniquement à la Belgique et la France, mais s’étendant aussi aux Pays-Bas, à l’Espagne et au Japon. Un engouement justifié pour une publicité ancré dans son temps.