Bien le bonjour le monde digital ! Bruno Mars a dit un jour en 2016 « That’s What I like » et tout le monde s’en souvient encore 4 ans après…et bien après 20 ans sans slogan aux États-Unis, Pepsi en a révélé un “That’s What I Like” pour toutes ses boissons, dans une nouvelle campagne (mais rien à avoir avec Bruno Mars).
À destination de la télévision, des réseaux sociaux et de l’affichage extérieur, cinq spots ont été conçus par deux agences différentes : “Glow Up” et “Fade Away” par l’agence Goodby Silverstein & Partners, et “Dj”, “Subway”, “Lavandería” par l’agence Alma.
Dans cette campagne on voit des personnes qui se mettent à danser dans des endroits ou des situations incongrus, sur des musiques entraînantes et rythmées, chacune étant différente pour chaque vidéo. Ils oublient le monde autour d’eux, comme si personne ne les regardaient, même si tout le monde les regarde en réalité.
Cette campagne sera diffusée dans les foyers anglophones et hispanophones, puisque Pepsi veut profiter de la croissance constante de la population hispanique aux États-Unis pour développer ses ventes grâce à cette cible.