Bien le bonjour le monde digital ! Dans tout juste 1 an 1/2, ce sera le 100è anniversaire de La Vache qui rit®, et pour fêter ça, la marque collabore avec des artistes pour créer des packagings originaux et créatifs. Lancé en 2014, Lab’Bel est le Laboratoire Artistique du Groupe Bel qui présente une série de collaborations avec de grands artistes contemporains pour la réalisation de Boîtes Collector exceptionnelles.
l’œuvre ne peut être vue, ni comprise, ni appréhendée en soi, elle n’est que par-rapport-à et de là indéfiniment redéfinie.
Daniel Buren
Ces propositions originales actualisent et perpétuent les liens que les artistes tissent avec la marque depuis ses origines, notamment en leur servant régulièrement de source d’inspiration. Les Boîtes Collector sont considérées par ceux qui les créent comme des œuvres artistiques à part entière que les consommateurs ont la possibilité d’acheter au prix habituel d’une boîte de 24 portions. Elles offrent à leur acquéreur un double choix : en manger le contenu ou les conserver intactes comme objet de collection.
Ces propositions originales actualisent et perpétuent les liens que les artistes tissent avec la marque depuis ses origines, notamment en leur servant régulièrement de source d’inspiration. Les Boîtes Collector sont considérées par ceux qui les créent comme des œuvres artistiques à part entière que les consommateurs ont la possibilité d’acheter au prix habituel d’une boîte de 24 portions. Elles offrent à leur acquéreur un double choix : en manger le contenu ou les conserver intactes comme objet de collection.
Cette mise à disposition originale et décalée de l’art contemporain auprès du plus grand nombre caractérise les actions de Lab’Bel depuis sa création en 2010. Après Hans-Peter Feldmann, Thomas Bayrle, Jonathan Monk, Wim Delvoye et Karin Sander, c’est à l’artiste français Daniel Buren que Lab’Bel a confié la création de la 6e Boîte Collector. Cette boîte sera proposée pour la première fois au public dans le cadre de l’édition 2019 de la FIAC, partenaire depuis 2016 du projet. la collection des Boîtes Collector conçues par Daniel Buren seront présentées dans le cadre de l’édition 2019 de la FIAC qui se tiendra du 17 au 20 octobre 2019.
POUR INFO : Après la guerre, Léon Bel est à la recherche à la recherche d’un nom pour le fromage fondu qu’il a inventé, et se souvient de l’emblème de son régiment. Il dépose ainsi la marque La vache qui rit. Il fait également appel au dessinateur d’origine de l’emblème, Benjamin Rabier pour améliorer le logo.