Bien le bonjour le monde digital ! Volkswagen vient enfin de présenter l’ID.3, le fer de lance de sa nouvelle gamme électrique ID. Le constructeur n’hésite pas à dire que ce modèle marque le début d’une nouvelle ère pour lui, comme l’ont fait les Coccinelle et Golf ! Pour symboliser ce nouveau départ, l’allemand s’offre une nouvelle identité visuelle, avec un logo revu. Évidemment, le constructeur reste fidèle aux V et W associés dans un cercle. L’ensemble est toutefois rafraîchi, avec un trait affiné. Le W est plus pointu à sa base, détaché du contour. On pourrait le trouver plus frêle.
Le changement de logo sera surtout visible pour les supports de communication. Comme bon nombre de constructeurs avant lui, notamment Audi, Citroën ou Mini, le logo adopte ici un aspect bidimentionnel à plat.
Il se veut ainsi « plus moderne, plus clair, plus simple », en étant réduit à ses éléments essentiels. Le fond bleu au niveau du cercle est abandonné, laissant un aspect monochrome pour le logo, qui va permettre de jouer avec les couleurs, blanc, bleu clair ou bleu foncé. Cette évolution apporte mine de rien un grand chambardement, car maintenant il faut tout changer. Volkswagen a commencé par le plus symbolique, en changeant déjà le logo au-dessus de son siège historique de Wolfsburg. Le déploiement du nouveau sigle sera rapide, puisqu’il commencera dans quelques jours pour les points de vente européens.
Dans le monde, 70 000 logos seront remplacés dans les plus de 10 000 établissements des distributeurs et des partenaires service de la marque ! Ce « rebranding » serait selon la marque une des plus grandes opérations de ce genre jamais menées dans l’industrie.
Plus moderne, plus minimaliste, rappelant fortement celui utilisé dans les années 1960, Volkswagen veut marquer le futur en capitalisant sur son passé, c’est-à-dire celui d’une marque innovante et proche des gens. L’agence DDB Paris qui accompagne la marque sur le territoire français a également pensé à notifier tous les parisiens de ce changement à l’aide d’un affichage sauvage, très discrètement signé.
