Bien le bonjour le monde digital ! Vous le savez, les boîtes de céréales présentent généralement le visage souriant des stars du sport, mais Kellogg’s a fait quelque chose de différent cette fois-ci. La marque, réputée pour ses céréales sucrées, a rejoint GLAAD (une association américaine de veille sur les questions LGBT au sein des médias) dans le cadre de sa campagne anti-intimidation contre les LGBT+.
La campagne a été lancée le jeudi 17 octobre à l’occasion du Spirit Day (journée anglo-saxonne de sensibilisation aux questions LGBT+). Les boîtes de céréales en éditions limitées aux couleurs de l’arc en ciel, s’intitulent : « All Together Cereal ». Elles contiennent six mini-boîtes, chacune composée de céréales différentes : Corn Flakes, Frosties, Froot Loops, Rice Krispies, Raisin Bran et Frosted Mini-Wheats.
«Cette boite réunit six des plus célèbres mascottes et céréales Kellogg’s ensemble dans le même carton comme un symbole de tolérance quel que soit votre apparence, votre origine ou la personne que vous aimez », déclare l’entreprise. Le paquet coûte 19,99 dollars et l’argent récoltée servira à financer un don pour l’association américaine GLAAD.
Kellogg’s a annoncé qu’elle ferait également un don de 50 000 dollars à GLAAD « pour soutenir ses efforts de lutte contre l’intimidation et les LGBT+». «Nous sommes depuis longtemps des alliés et des partisans des employés LGBTQ, de leurs familles et de la communauté. Depuis plus de 100 ans, Kellogg a nourri les familles pour qu’elles puissent s’épanouir et prospérer, et la société continue d’accueillir tout le monde à la table », a déclaré Priscilla Koranteng, vice-président de Global Talent et responsable de la diversité dans un communiqué de presse.
Selon GLADD, plus de 70% des élèves LGBT+ ont déclaré avoir été harcelés verbalement et près de 60% ont déclaré ne pas se sentir en sécurité dans leur école en raison de leur orientation sexuelle. Les animateurs de talk-shows, Trevor Noah et James Corden, portaient tous deux la couleur violette, en solidarité avec le Spirit Day.
