Bien le bonjour le monde digital ! « Life is life » vous le savez certainement déjà : nos vies sont loin d’être parfaites, et des scènes dramatiques se jouent parfois dans nos murs et nos intérieurs le reflètent bien : chien qui fait pipi dans le salon, adolescent qui ruine le salon en jouant avec ses potes, mobilier abîmé, cassé, brisé, bref : tout est possible dans sa maison.. Désormais Ikea prône l’authenticité et le vrai dans ses publicités. Venez je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
Je vous cite 2/3 exemples de VDM à la maison : canapé griffé par le chat, tapis tâché lors d’une soirée trop arrosée, vase fissuré après une chute « mais c’est pas moi !!!! ». Nous voilà bien loin des pubs IKEA qui donnaient l’envie d’avoir envie d’acheter. Et l’enseigne, après des années d’intérieurs tirés à 4 épingles, prône désormais l’authenticité.
Dans sa dernière campagne, IKEA Norvège semble en effet entamer sa publicité d’une manière que l’on connait bien : musique apaisante, intérieur parfait et prix défilants à l’écran, tous plus aguicheurs les uns que les autres. Pourtant, ces pièces de rêve révèlent vite leurs sombres secrets : vomi de lendemain de soirée, liberté canine, ménage musical pour préparer un alibi, je vous le dis : du vrai.
Accompagnée par l’agence TRY, l’enseigne met en avant l’aspect pratique de ses produits dans cette campagne. En effet, le canapé recouvert de vomi est doté d’une housse pouvant être lavée à la machine. Le tapis plein d’urine se lave à 40 degrés. Et les pièces de rechange des meubles peuvent être commandées gratuitement – pour réparer ce qui n’a pas survécu a la soirée. De quoi vous concocter un intérieur à l’épreuve de la vie.