Bien le bonjour le monde digital ! Le romancier et auteur dramatique français Tristan Bernard est connu pour avoir dit ces mots » l’Homme est un éternel enfant qui, pendant la partie médiane de sa vie, a la puérilité de jouer à l’adulte », ce que l’on pourrait traduire par « l’Homme est un grand enfant. » reconnaissez que ce n’est pas faux….c’est en tout cas que l’’agence in-house géant LEGO, OLA (Our LEGO Agency), en partenariat avec Droga5 Dublin, a voulu mettre en avant dans sa dernière campagne…Venez, je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
OLA a décidé de bousculer avec un bon gros coup de pied, le monde des adultes avec un spot assez hors norme de 5 minutes. Ce dernier est réalisé par Ellen Kuras – la directrice de la photographie du classique « Eternal Sunshine of the Spotless Mind » – et qui métamorphose une simple journée bien ennuyeuse en une aventure épique et unique.
Grâce à ce film interactif à retrouver sur le site officiel, cette campagne vise à clairement sensibiliser les adultes et tente de leur permettre de reconsidérer leurs engagements à laisser aux enfants le temps et l’espace requis pour jouer. Nos jeunes héros font preuve d’ingéniosité et de créativité en utilisant les briques LEGO
Quel est le Climax de l’histoire ? Une rencontre avec Jane Lynch, l’actrice américaine de la série « Glee » (Sue Sylveste) et qui représente la brique finale de l’aventure. La surprise ? Elle était de leur côté depuis le début. La PDG tout de bleu vêtu déclare avec fierté : « Le jeu est votre super-pouvoir », soulignant ainsi l’importance du jeu dans le développement des compétences des enfants – et le nom de la campagne au passage.
La campagne prend appui sur une étude récente qui révèle que les enfants ne consacrent en moyenne que 2 % de leur semaine au jeu, alors qu’un adulte moyen passe 26 heures par semaine à consulter son smartphone, soit plus de 3,5 heures par jour. Ce constat suscite des préoccupations parmi les experts en raison de l’importance du jeu dans le développement cognitif des enfants, leur bien-être général, et surtout, leur épanouissement. Vous savez ce qu’il vous reste à faire….