Bien le bonjour le monde digital ! De 25 millions en 1950, le nombre de voyageurs va passer à 1,5 milliard en 2023 selon l’Organisation Mondiale du Tourisme. Soit 60 fois plus qu’il y a 70 ans. Une augmentation qui risque d’avoir de lourdes conséquences sur des sanctuaires naturels et les espèces qui les peuplent. Alors dans cette situation, comment faire pour tenter de préserver le plus longtemps possible les lieux naturels sensibles ? Je vais tout vous expliquer, allez : Com’ with me !
Pour préserver du tourisme les lieux naturels fragiles, et encore préservés de la présence des Hommes, TBWA\Paris et les guides TAO partent en campagne de communication virale avec Détester pour protéger, ou Hate to protect, avec pour objectif de les rendre indésirables.
Comment ? Partant du principe que 84% font plus confiance aux avis sur Internet qu’à leurs amis, les premiers guides de voyages français engagés dans le tourisme durable ont décidé de “hacker” cette recommandation en ligne.
“Au moment de choisir une destination, la plupart des voyageurs se réfèrent aux avis sur Internet. Pour dissuader les touristes de se rendre dans ces lieux à préserver, nous avons trollé leur réputation sur Internet, en postant des commentaires négatifs sur les sites d’avis les plus populaires”, explique ainsi les Guides TAO.
Ces lieux ont été sélectionnés aussi bien pour leur nature à protéger que leur environnement vierges de toute activité économique afin de ne pénaliser aucun commerce ou emploi. Evidemment, pour ne pas compromettre l’efficacité de l’opération, les lieux en question ne sont pas révélés. L’opération vise également à proposer une alternative viable en redirigeant les voyageurs vers des destinations et des adresses durables respectant la charte des Guides Tao et adaptées à leur venue, souligne le communiqué.
Pour amplifier la campagne, les Guides TAO se sont dotés d’une plateforme HateToProtect.com afin de constituer une “communauté de haters” : les internautes peuvent y faire un “don d’avis négatif” ou proposer des lieux fragiles qui doivent être protégés.