Bien le bonjour le monde digital ! Je ne sais pas quelle météo vous avez dans votre ville mais à Lyon, à l’heure ou j’enregistre ce podcast, le soleil nous a déserté….donc….sortez vos parapluies puisqu’aujourd’hui, nous partons : au Brésil, à Sao Paulo et pourquoi à votre avis ? Pas pour le soleil puisqu’il y pleut aussi, non, pour une idée bien créative dont il faut absolument que je vous parle, allez : Com’ with me !
Pour que les consommateurs comprennent bien que son ketchup est fabriqué avec de vraies tomates, la marque Heinz et son agence marketing Africa se sont retroussé les manches pour les convaincre une bonne fois pour toute. Et pour ça, elles ont créé une étiquette qui se plante pour faire pousser des tomates. Il faut dire que les clients ont de plus en plus de mal à déceler le vrai du faux concernant la composition des produits industriels. Alors Heinz Brésil a décidé de renforcer son image de marque et celle de sa légendaire sauce en imaginant une nouvelle étiquette assez insolite.
300 de ces étiquettes plantables ont été apposées sur des bouteilles commercialisées
dans les supermarchés Pao De Acucar à Sao Paulo.
Cette opération marketing baptisée les “Tomates d’abord” attise la curiosité avec un concept surprenant d’étiquette “comestible” permettant de concevoir (avec un peu d’effort) son propre ketchup. Afin d’encourager les consommateurs à partager leur fructueuse récolte sur les réseaux sociaux, la marque leur a promis en échange de bons de réduction dans des restaurants. Simple et efficace vous ne trouvez pas ? Vivement que les banques fassent pareil avec leur flyer non ?