Bien le bonjour le monde digital ! De temps en temps, une campagne débarque et je me dis « c’est pas mal…A la fois intelligente, belle mise en valeur, bon message, simple et efficace ». Bonne nouvelle, c’est celle que je vous présente aujourd’hui. Come with’ me !
Voici la dernière campagne de la marque de vêtements Camaïeu. A la fois créative et cassant les codes avec celles que l’on peut découvrir au quotidien, l’entreprise française Camaïeu a fait le choix de ne montrer aucun de ses produits pour, à la place, valoriser des femmes dans leur quotidien. Tout simplement.
Imaginée par l’agence Buzzman, cette campagne audacieuse mérite d’être mise en lumière dans un marché du prêt-à-porter standardisé et souvent déconnecté de la vraie vie. Ici, oubliez les héroïnes savamment mises en scène et faites place à des femmes sobrement présentées dans leur métier.
Avocate, pêcheuse, pompière ou encore cuisinière, des femmes en habits professionnels sont ainsi mises en lumière avec une baseline simple et efficace : “À la ville, cette femme porte du Camaïeu”. Une stratégie très maligne de la part de la marque qui ne cherche pas à vendre du rêve, mais au contraire s’ancrer dans la réalité pour redonner confiance. Un joli coup de communication à découvrir en image ci-dessous.
