Bien le bonjour le monde digital ! Dans le domaine de la publicité, le sujet de la sécurité routière a déjà été étudié à plusieurs reprise.
Majoritairement au tout début sous la forme de campagne de sensibilisation
(je vous laisse relire la campagne de McDonald’s, réalisée en Août dernier (cliquez sur l’image).
…et aussi quelques fois mise en avant en utilisant l’humour noir,
avec « le parieur » diffusée pendant le dernier Euro de Football…
Ou encore celle-ci, pondue par nos amis suisse….
Vous le savez, je le sais, tout le monde le sait : la créativité répond toujours ok lorsqu’on la met au défi et cette fois, c’est du côté de Volkswagen et de son agence DDB Australie que nous avons eu le plaisir de découvrir une campagne print originale.
En effet, conduire sur la route est très certainement l’une des choses les plus dangereuses qu’on soit amené à faire au quotidien. Que ce soit les autres, nous-même, notre téléphone ou encore une chaussée endommagée, les raisons sont nombreuses pour générer de l’anxiété…et de l’horreur !
Partant de ce constat, les créatifs de chez DDB ont imaginé une campagne autour de la signature “Bonjour la confiance”. Un moyen de communiquer sur les anxiétés sur la route et d’essayer de protéger au mieux les usagers. Ainsi comme vu précédemment, l’agence s’est inspiré des codes des films d’horreur pour créer ces affiches.
On retrouve dans ces dernières tous les éléments qui font une bonne affiche de film, comme la typographie, les couleurs, des visages angoissés, des lumières sombres, etc.. Les illustrations sont elles aussi au rendez-vous, avec un petit côté bande dessinée des années 90 qui fait plaisir à la rétine ! P.S. : faîtes attention sur la route ok ? 😉
