Bien le bonjour le monde digital ! Qu’une marque de préservatifs diffuse ses publicités sur l’une des principaux sites pornographiques au monde atteste d’une certaine cohérence dans la stratégie. Skyn et Pornhub sont reliés par un thème commun, pour lequel nous n’allons pas vous faire un dessin. Le duo annonceur / agence a souhaité aller au-delà de la simple pertinence du contexte, en s’investissant d’une mission d’éducation sexuelle.
En effet, comme l’explique Sid Lee dans un communiqué : « Aujourd’hui, le porno est la principale source d’éducation sexuelle pour les jeunes hommes. Or, le porno ne représente pas la vraie vie. Apprendre à avoir des relations sexuelles sur Pornhub, c’est comme apprendre à conduire en regardant Fast and Furious »
Pour diffuser un tel message, deux (faux) plans-séquences très bien raccordés – et à l’ambiance confinée très actuelle – mettent en scène chacun deux stars du site pour adultes : l’actrice Stoya et l’acteur gay Dale Cooper. Sans oublier leurs partenaires respectifs.
Le message ? «Don’t skip foreplay» («Ne zappez pas les préliminaires» ) jeu de mots avec le « skip ad » que le public recherche dans les pré-rolls pour zapper la publicité, et accéder au plus vite au contenu désiré. On retrouve derrière la caméra le réalisateur catalan Sergi Castellà, ainsi que William Blanc (Cream) à la production.